银川市农业农村局关于公开征求《“妙选银川”区域公用品牌管理办法（征求意见稿）》意见建议的公告

为加快现代都市农业品牌创优，打造品质品牌致胜的现代都市农业体系，增强“妙选银川”区域公用品牌影响力、竞争力，切实规范“妙选银川”区域公用品牌使用管理，根据《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，银川市农业农村局制定了《“妙选银川”区域公用品牌管理办法（征求意见稿）》。现向社会公开征求意见，欢迎社会各界提出意见建议。具体反馈渠道如下：

1.电子邮件：ycnjwang@163.com

2.信函：银川市农业农村局乡村产业与市场科，邮编：750011

3.电话：0951-6889011，0951-6889062

请在电子邮件主题、信函首页上注明：“妙选银川”区域公用品牌管理办法公开征求意见。

意见反馈截止日期为2025年4月4日。

银川市农业农村局

2025年3月5日

“妙选银川”区域公用品牌管理办法（征求意见稿）

第一章    总则

第一条  为加快现代都市农业品牌创优，规范“妙选银川”农产品区域公用品牌使用管理，不断提升“妙选银川”农产品区域公用品牌知名度、美誉度和影响力，根据《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，制定本办法。

第二条  “妙选银川”商标注册证号为第73509467号，“妙选银川”品牌农产品是指在银川市辖区内生产的，生产过程符合国家（省）有关标准和技术规范的要求、市场占有率和知名度居行业前列、具有较强竞争力，并获得“妙选银川”品牌授权使用标志的农产品。“妙选银川”农产品区域公用品牌属银川市农产品质量检测中心所有，经银川市农业农村局同意，银川市精品农业产业协会为“妙选银川”区域公用品牌培育主体，负责品牌管理具体工作。

第三条  “妙选银川”区域公用品牌使用坚持公开、公平、公正；坚持申请自愿，使用无偿；坚持准入审核，动态管理；坚持宣传保护，社会监督。

第四条  各相关责任主体要按照“妙选银川”品牌管理办法，积极履行好相关社会责任；要注重生态环境保护，传承农业品牌文化，重视品牌宣传和保护，提升产品和服务质量；要维护“妙选银川”品牌价值，使经济效益、生态效益、社会效益同步提高。

第二章  申请和程序

第五条  申请条件。申请使用“妙选银川”品牌应具备以下条件：

（一）申请人具有法定市场主体，拥有法定注册商标，市场主体与注册商标所有人地址在银川市辖区内；

（二）申请人获得绿色食品认证、有机产品认证、良好农业规范认证、农产品地理标志登记保护、名特优新农产品、特质农品、原产地证明商标、驰名商标之一的，可以提交申请使用“妙选银川”品牌，同时需入驻国家或自治区级农产品质量安全追溯管理信息平台；

（三）申请人为生产或加工主体的，原则上生产基地或加工企业在银川市辖区内；申请人为加工主体的，须取得SC证书（食品生产许可证），具备规模化、标准化的加工能力；

（四）产品须具有CMA（中国计量认证）检验资质检测机构出具的年度产品质量检验检测报告；

（五）产品实行标准化生产及管理、质量稳定，近三年内无质量安全事件、商标侵权、失信等违法违规记录、行政处罚。

第六条  申请资料。申请人应根据需求提供以下材料：

1.“妙选银川”农产品区域公用品牌授权使用申请表

2.有效期内《营业执照》《食品生产许可证》《商标注册证》；

3.绿色食品认证、有机产品认证、良好农业规范认证、农产品地理标志登记保护、名特优新农产品、特质农品、原产地证明商标、驰名商标之一的认证证书，入驻国家或省级农产品质量安全追溯管理信息平台、初级农产品出具承诺达标合格证使用相关证明材料。

4.法定机构出具的产品质量检验检测报告；

5.企业或经营主体的规章制度及质量管理手册；

6.产品包装样图；

7.近两年内无质量安全事件、商标侵权、失信等违法违规行为的证明材料；

8.其他相关资料。

第七条  申请审批程序。申请原则上每半年进行一次，时间为每年第一和第三季度，程序如下：

（一）申请人提出申请，填写《“妙选银川”农产品区域公用品牌授权使用申请表》，由市精品农业产业协会审核申请材料，并组织“妙选银川”品牌评审委员会进行评审。评审工作一般应在30日内完成。

（二）评审完成后，市精品农业产业协会负责将评审建议名单提请市农业农村局研究，同意后向社会公示评审结果，公示期5个工作日。

（三）公示期满无异议的，市精品农业产业协会会同银川市农业农村局与授权使用主体签订《“妙选银川”农产品区域公用品牌授权使用协议书》，并向其颁发“妙选银川”授权使用证，明确授权主体的产品使用范围、数量、包装物图样和质量追溯码使用等。同时向国家知识产权局商标局、市农业农村局、市市场监督管理局及市精品农业产业协会进行备案登记，授权使用期限统一为两年。授权使用“妙选银川”农产品区域公用品牌的主体进行变更登记的，需重新按照申请审批程序提请审批。

第八条  授权范围。大农业类别中的初级农产品、定制农产品、精深加工农产品等，可以申请“妙选银川”品牌许可授权；品牌推广、文化旅游、宣传活动等，可以申请“妙选银川”品牌备案授权。

第三章  权利和义务

第九条  使用人的权利。授权使用“妙选银川”品牌的主体享有以下权利：

（一）在授权使用的产品及其包装上使用“妙选银川”品牌商标；

（二）使用“妙选银川”品牌对外进行宣传、展示、展销；

（三）在产品说明书中可以使用“妙选银川”品牌；

（四）优先享有产品溯源管理、产权交易、金融支持（农担贷、农业保险）等服务；

（五）优先参加由政府组织的各类农产品展示展销活动；

（六）向市精品农业产业协会或银川市农业农村局提出意见，对品牌运营管理提出建议或意见。

第十条  授权使用主体的义务。授权使用“妙选银川”品牌的主体应当履行以下义务：

（一）按要求提供授权产品的质量检验检测报告或自我承诺产品合格证明；

（二）按管理办法，规范使用“妙选银川”品牌及其商标；产品包装规范或从包装数据库中优选；保障向社会提供优质产品和服务；

（三）有专人负责管理“妙选银川”和企业商标标识及产品包装；建立商标使用台账，确保“妙选银川”品牌包装及其商标不被挪用和遗失等；

（四）自觉接受市场监管等部门对产品质量、商标使用和服务情况进行监督管理，主动维护“妙选银川”良好形象和品牌声誉。

第四章  使用和规范

第十一条  使用规则。授权使用“妙选银川”品牌的主体在使用过程中应当遵循以下规则：

（一）“妙选银川”品牌使用应遵守品牌相关法律法规，使用人应按照有关标准、规范、管理的要求来使用品牌，做到诚实守信并主动接受管理和监督；

（二）“妙选银川”品牌以“妙选银川+企业品牌”的“母子品牌”形式使用时，“妙选银川”商标规格不得小于自身产品商标的规格，且排列在企业产品商标之前或之上；“妙选银川”商标颜色原则上不能改变，如需改变，必须按照“妙选银川”区域公用品牌指导手册进行；

（三）只准许在授权产品的包装、说明书、广告宣传画上使用“妙选银川”品牌，不得擅自扩大使用范围；严禁使用“妙选银川”品牌专卖、专营等字样，或在“妙选银川”品牌上加注各种旅游、纪念性的文字和图形；

（四）不得转让、出售、转借、赠予“妙选银川”品牌。

第十二条  实体店使用情形。在区内外建设“妙选银川”品牌实体店（形象店），须经市农业农村局批准授权后方可使用。经授权的实体店（形象店）必须按照统一的名称和外观标准进行装修、布展。经销的产品应主要为“妙选银川”品牌产品及银川市其他优质农特产品。

第十三条  网络店使用情形。“妙选银川”品牌网络店（形象店），须经市农业农村局批准授权后方可使用。网络店在银川市农业农村局的管理和指导下，按照统一的名称和风格标准开设，规范开展品牌产品的网络营销。经销的产品应主要为“妙选银川”品牌产品及银川其他优质农特产品。

第十四条  展会使用情形。以“妙选银川”为主要展示内容的展会、展区等，原则上由银川市农业农村局负责组织有关主体（产品）参展，要在显著位置展示“妙选银川”图案。以“妙选银川”文字为标题的展板（牌、栏）、电子显示屏等需配有相应图案标识展示。展会、活动所用商标由组织方按规范自行印制。

第十五条  其他使用情形。行政机关、事业单位、社会团体，以及文化、旅游、物流等服务型主体或个人，使用“妙选银川”品牌进行宣传、推广、征集、竞赛、慈善、商业等活动，须向银川市农业农村局申请备案。任何组织和个人未进行申请备案，不得擅自使用“妙选银川”品牌。

第五章  管理和保护

第十六条  管理部门。“妙选银川”品牌所有者是银川市农产品质量检测中心，负责将“妙选银川”品牌管理权独家授权银川市精品农业产业协会。银川市农业农村局为业务指导部门，市场监督管理局依法保护注册商标权利人权益。

第十七条  编号管理。《银川市农产品区域公用品牌“妙选银川”商标使用许可合同》实行统一编号管理，一个企业只有一个编号，此编号适用于被授权企业的所有产品。根据申请授权的先后顺序，第一家企业的授权编号为MXYC-0001，第二家企业为MXYC-0002，依此类推。

第十八条  动态调整。注册商标授权使用证明有效期2年，使用主体须在注册商标授权使用证明期满前3个月向银川市精品农业产业协会提出续展申请。经银川市农业农村局审批同意后，续签《银川市农产品区域公用品牌“妙选银川”商标使用许可合同》，换发注册商标授权使用证明；未提出续展申请或未通过评审同意，不得继续使用，需在90个自然日内将带有“妙选银川”品牌商标的产品撤出。

第十九条  退出机制。“妙选银川”品牌生产和服务主体在经营销售过程中有下列情形之一的，经银川市农业农村局认定，银川市精品农业产业协会有权终止终止授权使用协议，取消已授权主体“妙选银川”区域公用品牌及其商标的使用资格。授权使用主体自退出之日起，不再享有“妙选银川”区域公用品牌授权使用的权利，未销售的授权使用产品包装不得在市场上流通。

（一）违反《中华人民共和国农产品质量安全法》，发生产品质量安全事件，纳入农产品质量安全黑名单管理，受到相关法律法规行政处罚的；

（二）未按标准组织生产，产品品质下降或质量不达标，监督抽检不合格，存在以次充好、弄虚作假等不正当竞争行为的；

（三）违反《中华人民共和国消费者权益保护法》，受到侵权投诉处理的；

（四）违反商标使用许可合同的；

（五）包装制作不符合要求的；

（六）对“妙选银川”品牌造成严重损害行为的；

（七）擅自转让、质押、出售、转借、赠予“妙选银川”品牌标识的；

（八）申请人主动提出退出“妙选银川”品牌使用的；

（九）其他影响“妙选银川”品牌声誉情形的。

第二十条  品牌保护。“妙选银川”品牌专用权、品牌知识产权受国家法律保护。因主观故意或恶意损害“妙选银川”区域品牌形象，擅自使用、仿冒“妙选银川”品牌及其商标，造成“妙选银川”品牌形象和声誉损害的企业、个人或其他组织，依法追究其法律责任。

第二十一条  品牌宣传。由县（市）区人民政府，县（市）区农业农村局，银川市精品农业产业协会以及相关媒体共同宣传。

第二十二条  基地管理。使用“妙选银川”品牌企业和生产基地应严格执行国家和行业相关标准，并接受银川市农业农村局的农产品质量安全抽检。

第二十三条 扶持奖励。对获得授权的“妙选银川”企业，在品牌使用、建设、运营及项目资金等方面给予政策扶持。

第二十四条  公示公告。银川市精品农业产业协会应及时向社会公示公告以下内容：

（一）申请使用“妙选银川”品牌的评审结果；

（二）授权使用“妙选银川”品牌的主体（产品）名单；

（三）退出“妙选银川”品牌的主体（产品）名单；

（四）其他需要向社会公示公告的情况。

第二十五条  社会监督。建立举报长效机制，接受社会各界对银川市精品农业产业协会、农产品质量检测中心、农业农村局、市场监督管理局以及“妙选银川”商标审批、使用中违法违纪行为的监督、举报。

第二十六条  工作纪律。参与“妙选银川”品牌运营、监管工作人员应严格遵守法律法规，如在工作中徇私舞弊、滥用职权者，依法追究相关责任。

第六章  附则

第二十七条  本办法由银川市农业农村局负责解释。

第二十八条  本办法自2025年  月  日施行，有效期至2027年  月  日。