《甘肃省甘味农产品品牌管理办法》解读

近日，省农业农村厅联合省市场监督管理局、省商务厅、省文化和旅游厅、省卫生健康委员会、省林草局、省交通运输厅制定印发《甘肃省甘味农产品品牌管理办法》（以下简称《管理办法》），旨在进一步强化甘味农产品品牌管理，持续提升品牌市场影响力和核心竞争力，促进甘肃现代农业高质量发展，推动乡村产业振兴和富民增收。

一、《管理办法》制定背景

为深入贯彻落实习近平总书记视察甘肃重要讲话重要指示精神，培育一批具有竞争力的农业品牌，省委省政府出台了关于加快“甘味”品牌建设的一系列政策措施，打出了一揽子政策组合拳，推进“甘味”由“树品牌”向“拓市场”转段。围绕“把全省农业产业提纲挈领地牵起来”这一定位，持续加强甘味农产品品牌培育管理，全面提升甘味品牌建设水平，根据《甘肃省甘味农产品品牌培育管理条例》及《进一步加强“甘味”品牌建设的意见》等法规政策，制定本办法。

二、《管理办法》主要内容

《管理办法》对“甘味”农产品品牌申报认定、品牌培育、品牌营销及宣传推广、品牌保护、监督管理等工作进行了规范，共8章35条。主要内容包括，第一章总则，明确“甘味”农产品品牌管理的适用范围、原则。第二章申报认定，主要明确申报认定原则、条件程序、入选品牌主体的权利和义务等内容。第三章品牌培育主要明确培育机制、品质保障、品牌激励等内容。第四章品牌营销及宣传推广主要明确品牌营销布局、门店管理、文化赋能等内容。第五章品牌保护主要明确品牌注册商标授权许可、品牌保护联动机制、投诉举报制度。第六章监督管理主要明确品牌监督机制、监测评价、质量监管以及清退变更等内容。第七章职责分工主要明确省、市（州）、县（区）各相关部门、行业组织和经营主体责任分工。第八章附则主要明确《管理办法》生效时间。

三、主要特点

（一）明确了各方职责。明确了各级农业农村及相关部门、行业组织和经营主体等在“甘味”品牌培育管理方面的任务。明确了省农业农村厅负责统筹推进全省“甘味”品牌建设工作，加强规划管理，组织开展品牌认定、营销、保护、创新及品牌目录动态管理、品质保障等工作。

（二）规范了品牌建设。明确了要聚焦主导产业主要产品，建立健全甘味品牌培育的组织领导和运行机制，建立健全品牌标识、品牌用语、商标注册和授权管理措施。加强投入和激励，对甘味农产品品牌主体，依法给予政策扶持。建立品牌分级机制，开展甘味农产品精品品牌创建。建立产品分类机制，形成适合不同消费场景的产品分级和包装体系。

（三）突出了营销推广。明确了各级各方应加强甘味农产品品牌营销及宣传推广，推动“甘味”农产品进综超、入门店、设专柜，搭建直播平台，对接拓展旅游产品市场，深入挖掘品牌文化，拓宽“甘味”农产品销售渠道等促进“甘味出陇”“甘味出海”方面的措施。

（四）加强了监督管理。明确了各级各方要加强对甘味农产品品牌授权、标识使用、产品质量等的监督检查，细化了品牌监测评价的程序内容及结果应用，建立竞争和淘汰机制，做到有进有出。规定各级各相关部门，健全品牌保护联动机制，严厉打击假冒伪劣和侵犯知识产权等行为。