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各县（市、区）、泉州台商投资区农业农村、林业、海洋与渔业主管部门：
近年来，我市持续强化特色农产品品牌培育，全市累计有“三品一标”农产品880个，省级著名农业品牌37个，市级知名农业品牌102个，全国名特优新农产品33个，特质农品9个。全市农业品牌知名度和农产品附加值进一步提升，但仍存在农产品包装设计水平较低、包装设计不符合市场需要等问题，为进一步提升我市农业品牌及农产品包装水平，现通知如下：
一、加强农业品牌培育力度
（一）构建农业品牌体系。各县（市、区）要围绕“一县一特色”，塑造区域公用品牌，于2025年底前建立品牌培育计划名录库。着力构建以“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌体系，涵盖本区域内地理标志产品、特色农产品优势区、全国名特优新农产品、省市名牌农产品、“一村一品”等。
（二）开展优质农产品认证。大力发展绿色食品，稳步发展有机农产品，积极推动全国名特优新农产品。各县（市、区）每年要新认证一批优质农产品，发挥绿色食品、有机产品、名特优新农产品在集约化经营、规模化生产、品牌化发展上的示范引领作用，着力增加优质农产品供给。
（三）培育壮大品牌主体。聚焦茶叶、水产、水果、蔬菜、畜禽、食用菌、花卉、中药材等优势特色农业产业，通过政策引导、项目带动、资金扶持等，提高品牌主体核心竞争力。持续组织开展泉州市知名农业品牌评选，每年评选一批市级农产品区域公用品牌和知名农产品品牌，以品牌创建带动品质提升，实现产业发展、企业壮大。
（四）推进标准化体系建设。各县（市、区）要加强生产技术模式总结，力争在2025年底前制订一批与标准相配套的生产技术要求和操作规程。深入实施优质农产品生产基地建设行动，推动优质农产品列入当地政府以及农业农村行政主管部门品牌培育计划。依托示范基地，组织相关技术优势单位，提出相关标准制定和修订意见。推动优质特色农产品品质评价和分等分级，探索开展优质特色农产品品质评价工作，联合名特优新评鉴机构、科研院所，推进我市名特优新农产品品质指标数据库建设。
（五）拓展品牌展示平台。市农业农村局牵头成立“泉州市农产品产销联盟”，进一步提升“泉乡好货”品牌运营水平，各县（市、区）要结合益农信息社运营中心，于2025年底前至少设置1家“泉州乡村好货馆”。与福建农村信用社联合社持续做好“福农e购”泉州乡村好货馆线上平台运营工作，打造“泉乡好货”网上销售平台品牌。持续举办“泉州乡村好货展”，集中展示展销“泉乡好货”产品。支持品牌主体参加中国国际农产品交易会、中国绿色食品博览会等国内知名展会，依托中国农民丰收节等农业节庆活动组织开展品牌展示推介活动，打响“泉乡好货”品牌。
（六）加强农产品质量监管。各县（市、区）要严格落实食品安全相关法律法规，加强对农产品生产过程的监管，建立健全农产品质量安全体系，实行严格的检测和检验制度，保障农产品质量安全，提升消费者对品牌的信任度和满意度。不断完善农产品追溯体系，确保品牌农产品来源可溯、去向可追。加大对违法违规行为的处罚力度，严厉打击假冒伪劣行为，规范市场秩序，保障消费者的合法权益，维护农产品品牌形象，为农产品市场的健康发展提供法治保障。
二、提升农产品包装水平
（一）加强农产品包装管理力度。各县（市、区）要根据《农产品包装和标识管理办法》，加大对农产品包装的管理力度。县（市、区）农业农村主管部门应当依照《中华人民共和国农产品质量安全法》，对农产品包装和标识进行监督检查。销售获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志使用权的农产品，应当标注相应标志和发证机构；同时，探索在包装上体现全国名特优新农产品、省级著名农业品牌等相关荣誉称号。
（二）提高农产品包装设计水平。引导行业协会和企业通过引入“工业设计”理念，创新农产品包装形式，注重品牌个性化打造。将当地的历史人文、民风民俗、建筑风格等地域特色融入农产品包装设计中，提升农产品的辨识度。学习借鉴外地农产品包装的好经验、好做法，综合考虑产品设计、绿色环保、品牌文化、实用性和便捷性等因素，既要便于识别、充分提供信息、方便携带，又要新颖美观、提升形象，打造出具有吸引力和竞争力的农产品包装，提升品牌价值和市场竞争力，促进农产品销售。
（三）倡导农产品包装绿色环保。引导行业协会和企业遵循可持续发展的包装设计理念，采用低能耗、无污染的环保材料进行设计。根据农产品的实际情况，选择可生物降解、可循环再利用的材料进行包装，减少包装对自然环境造成的污染。充分考虑农产品包装的实用性和可重复利用性，创意化探索包装二次利用的可行性。同时，也要督促企业严格落实农产品包装的各项规章制度，尽可能减少不必要的包装和材料使用，拒绝过度包装。
（四）举行农产品包装评比竞赛。在全市范围内，举行农产品包装评比竞赛活动，并对获奖的产品给予一定奖励。各县（市、区）可根据自身实际情况，举行农产品包装的评比竞赛活动，对于获奖的产品，要加大推介力度，鼓励企业使用获奖包装产品，形成注重农产品包装的良好氛围，不断提升我市农产品包装水平。
（五）探索打造特色Logo和IP形象。探索在全市的“三品一标”农产品、省市知名农产品等包装上使用“泉乡好货”Logo，提高我市农产品包装辨识度。各县（市、区）可根据自身实际情况，通过资金补助、设计大赛等方式，鼓励企业提升包装设计水平，激发企业创新活力。同时，可采取“揭榜挂帅”的形式，结合当地农产品特点，设计和打造县域的区域公用品牌Logo和IP形象，并探索在农产品包装中统一印制，提升包装的视觉冲击力和文化内涵，打造具有地域特色的农产品包装。
泉州市农业农村局 泉州市林业局
泉州市海洋与渔业局
2025年2月26日
（此件主动公开）
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