原创｜低俗广告 食品无底线营销会登上3·15吗？

3月2日，某自热火锅品牌官方网店被曝出上线“176万致富款花蛤粉”宣传图，并在相关广告页面内提到此前“女子疑似吃自热火锅后去世”相关报道图片，被指侮辱死者。（5个月前，有女子因吃该品牌自热火锅去世获赔176余万元）。

3月8日，某烤肉店微信公众号发布一张肉串戴着“皇冠”的图片，并配有“稚嫩青涩”“轻熟味好”等文字，涉嫌侮辱女性。同日，知名螺蛳粉品牌“好欢螺”因在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性，是什么味道？》的推文而登上微博热搜。

为何低俗广告屡禁不止？

低俗广告遭网友抵制，监管部门严惩，为什么有些企业仍会打擦边球，选择低俗广告，做无底线的营销呢？分析认为，一是因为现在是自媒体时代，有些企业认为博眼球、赚流量能实现品牌和广告效益的最大化；二是因为相关人员素养不高，既缺乏相关法律知识、职业素养，也没有社会责任感；三是“低俗广告”违法成本过低、监管力度不足。

事实上，低俗广告犹如饮鸩止渴，只能短时间博人眼球，破坏的是企业形象和长远发展，同时影响社会风气，是百害而无一利的愚蠢做法。

如何避开低俗广告的“坑”？

从近几年曝光的食品相关低俗广告来看，主要包括带有软色情样式和含义、以“整蛊、恶搞”为名以及含贬低、侮辱他人或其他产品的情形。这些情形在相关法律法规中已被明确禁止，对于食品企业来说，相关法律法规主要包括《食品安全法》《广告法》《未成年人保护法》等。

《食品安全法》第三十四条 禁止生产经营下列食品、食品添加剂、食品相关产品：

（一）……

……

其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂、食品相关产品。

《广告法》第三条 广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

《广告法》第九条 广告不得有下列情形：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

《广告法》第十条 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

《未成年人保护法》第五十五条  生产、销售用于未成年人的食品、药品、玩具、用具和游戏游艺设备、游乐设施等，应当符合国家或者行业标准，不得危害未成年人的人身安全和身心健康。上述产品的生产者应当在显著位置标明注意事项，未标明注意事项的不得销售。

处罚食品无底线营销适用哪部法律？

如前所述，食品无底线营销涉及到《食品安全法》《广告法》《未成年人保护法》等多部法律，那么，实际查办相关违法行为的时候适用哪部法律呢？个人认为，应依照“特别法优先”的原则选择适用法律。对于《食品安全法》有规定的，应优先按照《食品安全法》的规定对当事人进行定性处罚。

就产品包装来讲，只要有关法律、法规、规章及标准对产品标签、说明书等有明确规定的，就应当依照相关规定进行管理规制，如《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2011）3.3规定“应通俗易懂、有科学依据，不得标示封建迷信、色情、贬低其他食品或违背营养科学常识的内容”，按照《食品安全法》第六十七条第三款的规定“食品安全国家标准对标签标注事项另有规定的，从其规定”，当食品标签存在封建迷信、色情、贬低其他食品或违背营养科学常识的内容时，认定行为人构成生产经营标签不符合规定的食品违法行为理所应当。

当产品标签上含有法定内容之外的、具有广告特征的内容时，适用《广告法》的规定进行规制。如前面提到的网页宣传图及广告推文涉及的违法行为，应依据《广告法》进行处罚。

小结

对于食品无底线营销，在2022年，市场监管总局、教育部、公安部联合发布了《关于开展面向未成年人无底线营销食品专项治理工作的通知》，从未成年人入手，对无底线营销进行专项查处。在此，食品伙伴网提醒相关企业莫把低俗当创意，严格履行法律规定，否则，或将成为3·15的“座上宾”。