广西壮族自治区商务厅关于印发《关于开展广西直播电商“四个一批”行动的工作方案》的通知 (桂商电商发〔2021〕37号)

各市商务局:

为贯彻落实《广西壮族自治区人民政府办公厅关于印发“拼搏三季度全力提进度”实施方案的通知》《自治区商务厅促消费稳外贸稳外资工作专班方案(暂行)》等文件精神,推动直播电商新业态新模式发展,促进线上线下双向深度协同,激发我区消费潜力,现将《关于开展广西直播电商“四个一批”行动的工作方案》印发你们。请结合当地实际抓好落实,完善配套政策,主动担当作为,积极探索创新,促进全区数字经济发展,服务构建新发展格局。

广西壮族自治区商务厅

2021年7月29日

关于开展广西直播电商“四个一批”行动的工作方案

根据《国务院办公厅关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》(国办发〔2020〕32号)精神,推动直播电商新业态新模式发展,激发我区消费潜力,特制定本实施方案。

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,深入贯彻落实党中央、国务院决策部署,深入贯彻落实习近平总书记对广西工作系列重要讲话和重要指示精神以及自治区党委十一届十次全会精神,紧抓西部大开发等国家战略,发挥我区沿海、沿边、沿江,“一湾相挽十一国、良性互动东中西”的独特区位优势,深入落实经济高质量发展要求,培育直播电商新业态新模式,推动商旅文融合,发展新型消费,促进线上线下双向深度协同,推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

二、主要目标

坚持问题和目标导向,聚焦五大版块十个专项,补齐我区直播电商产业基础薄弱、主体不强、人才不足、应用水平较低、服务能力偏弱等发展短板,依托我区生态美、产品种类多、资源丰富、东盟合作前沿等优势,实施直播电商“四个一批”行动,即:培育一批示范基地,壮大一批龙头企业,孵化一批有影响力的电商品牌,培育一批引领作用强的直播带头人。到2023年底,力争将广西培育成为西南地区直播电商基础好、创新能力强、应用水平高、引领带动性强的区域性直播经济发展高地和面向东盟的跨境直播电商前沿。

——创建20个直播电商行业聚集明显、基础设施完善、年直播带货超亿元的直播电商基地。

——壮大百家带动作用强、市场影响大、年网络销售超千万的直播电商主体。

——孵化百个线上销售超亿元、消费者认可度高的广西网红品牌。

——培育万名引领作用强的直播带头人,引进一批网络头部主播团队入驻广西。

三、主要任务

(一)培育直播电商产业带

1.集聚区创建行动。依托跨境电商综试区、自贸试验区、中国—东盟信息港、CEPA示范基地等开放平台建设直播电商基地(园区),完善内容制造、视频技术、直播场景、培育孵化、运营指导等“一站式”直播电商配套设施。推动直播产业集聚,吸引区内外优质直播电商平台、直播电商服务方落地广西。组织认定一批主题鲜明、特色突出、示范性强的直播电商基地(园区)。

2.供应链打造行动。鼓励柳州螺蛳粉、北海南珠、梧州六堡茶、玉林牛仔裤等产业城市打造特色直播城,支持企业建立完备的集货体系,打通设计研发、生产制造、品牌塑造、仓储物流等产业链环节。支持中华老字号、广西“老字号”“桂字号”等重点品牌企业开发适合直播电商销售的产品,建立上联生产、下联销售的一体化电商供应链。

(二)壮大直播电商市场主体

3.市场主体引育行动。支持大型直播平台企业落地广西发展业务,创新路演、宣介等方式吸引大型电商平台成立区域运营中心。支持企业提高主播服务和运营能力,成为各大直播电商平台认证的方。扶持糖、汽车、粮油等具有行业引领作用的本土企业创建本地特色产业直播平台。认定一批带动作用强、市场影响力大的电子商务示范企业。

4.专业人才培育行动。支持开展直播、短视频制作、专业引流、直播技术应用等直播电商全链条培训业务,培养适合市场的人才。支持广西高等院校与电商培训方、直播平台合作,设立校企直播学院,开设集学习、培训、实践一体的直播电商课程。吸纳越南、新加坡、马来西亚、泰国等东盟国家留学生、外派人员来桂学习电商直播,培育面向东盟的越南语、泰语、印尼语等小语种直播人才。引进和培育大型直播平台头部主播,鼓励培养本土村播人才。

(三)创新直播电商业态模式

5.多语种跨境直播行动。依托南宁、崇左跨境电商综试区,支持建设面向东盟的跨境电商直播创新服务中心,开拓桂品出海国际直播业务,推广以多语种跨境直播为主的互联网海外营销服务。建设东盟直播人才创新创业培训基地,支持外贸企业开展跨境直播,依托凭祥进口水果等特色产品专业市场,培育东盟进口产品品牌。鼓励边境地区探索互市贸易+跨境直播电商新模式,赋能边境贸易发展。

6.“数商兴农”直播行动。支持直播电商应用农业农村发展,培育广西“小而美”农产品电商品牌,围绕南宁沃柑、百色芒果、钦州荔枝、北海海鸭蛋、北流百香果、东南亚进口水果等产业发展直播电商服务。支持电子商务进农村综合示范县发展直播业务,鼓励中小电商企业广泛开展农产品直播带货活动。深化直播电商在农产品销售领域的应用,推动直播电商与特色农业、乡村旅游和民俗文化等地方优势产业有机融合。

(四)助推传统行业数字化

7.服务行业升级行动。支持直播电商应用服务业发展,推广“线上引流+实体消费”新模式,持续打造“直播带你游广西、直播带你品广西、直播带你购广西”主题活动,推动文化、旅游、消费一体化融合发展。实施生活服务数字化赋能工程,开展“千企万店入网”活动,鼓励商圈、商场设立共享直播间。借助壮族三月三电商节、33消费节等开展“网红探店”“美食直播”等活动,在南宁三街两巷、柳州窑埠古镇、桂林东西巷等热门商圈建设公共直播间,打造直播网红打卡地和特色直播商业街区。

8.工业产业转型行动。支持直播电商应用工业发展,推动柳州汽车及零部件、梧州人工宝石、荔浦衣架、博白编织品、北流日用陶瓷、凭祥红木、河池茧丝绸等工业产品企业突破传统营销模式,借助直播电商推广广西产品,推动优势品牌提质升级。支持制糖、机械、建材、造纸与木材加工、茧丝绸等传统产业与直播平台融合发展,开展广西产品“工匠”品质营销,打造工业产业链品牌IP。

(五)凝聚直播电商发展氛围

9.新名片打造行动。集聚国内外直播行业资源,支持举办直播电商行业峰会、对接会、大赛等具有行业影响力的大型活动。加强政企合作,持续举办壮族三月三直播电商节、中国—东盟丝路电子商务论坛等大型电商活动、会议,谋划有影响力的直播活动,与平台协作开设直播专区,提升广西直播电商的知名度和聚合力,带动本地企业和产品“出乡”“出海”。

10.规范发展行动。鼓励和引导直播电商企业组建自治区、市、县级直播电商行业协会,制定管理、服务、品控等行业规范。加强行业自律,规范主播从业行为,引导主播诚信规范经营,坚守安全和质量底线,自觉维护公平竞争市场秩序。按照包容审慎的理念规范直播电商行业管理,为直播电商等新业态新模式发展留足空间。

四、保障措施

(一)加强组织领导。加强统筹协调,把发展直播电商列入各设区市年度商务重点工作,强化上下联动和部门协同配合,积极在直播电商领域培育典型和标杆。强化服务意识,定期深入企业开展调研,协调解决企业在发展直播电商中遇到的困难和问题,因地制宜制定直播电商发展的工作措施,推动各项任务措施落到实处。

(二)加强政策支持。发挥各级政府支持引导作用,用好用足各级扶持政策,带动社会资本投资直播电商行业。指导直播电商基地、企业申报自治区电子商务示范基地和企业。各市统筹谋划支持开展直播电商特色活动。

(三)宣传推广经验做法。积极运用新媒体等多渠道宣传直播电商的发展政策、创新模式、典型企业等,营造直播电商发展的浓厚氛围,助推相关工作开展。适时组织开展经验交流会、现场观摩会和创新创业先进典型评选活动等,复制推广直播电商的先进经验和典型做法。