全国广告整治行动开启，聚焦食品广告乱象

在当下消费市场中，广告无疑是连接生产与消费的关键纽带，其对消费者决策的影响力不容小觑。然而，食品行业广告领域却乱象丛生，严重扰乱市场秩序，极大地损害了消费者的权益。为积极响应党中央、国务院大力提振消费的决策部署，切实整治群众反映强烈的广告市场问题，2025年4月14日，国家市场监管总局正式发布《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，在全国范围内全面启动广告市场秩序整治行动，食品行业广告成为此次整治的重中之重。

此次整治行动目标清晰，直击食品行业广告宣传中的各类乱象。在保健食品、特殊医学用途配方食品广告监管方面，将严厉查处那些宣称能够治愈疑难杂症，如保证能治愈癌症、绝症或近视等严重误导消费者健康观念、对生命健康安全构成威胁的违法广告。这类虚假宣传不仅让消费者遭受经济损失，更可能因延误正规治疗而对健康造成难以挽回的伤害。

普通食品广告方面，违规现象同样被列为重点打击对象。一些商家为吸引眼球、增加产品销量，随意宣传普通食品具备保健功效或疾病预防治疗功能，这严重违反了广告法与食品安全法的相关规定。例如，有的商家将普通的果蔬汁宣传为具有降三高、抗癌等功效，误导消费者以为仅通过日常饮食就能替代正规的医疗保健手段。还有部分食品广告在缺乏事实依据且违反标准规定的情况下，宣称 “零糖”“零卡”“无添加”“不含防腐剂” 等，营造出产品健康、绿色的假象，实际上可能与产品真实情况并不相符，从而误导消费者进行选择。

市场监管总局广告监管司相关负责人指出，食品行业广告乱象危害极大。一方面，直接侵犯了消费者的知情权与选择权，导致消费者因受到错误信息的误导而购买到不符合预期的产品，严重破坏了消费者对食品市场的信任；另一方面，扰乱了市场竞争的公平性，那些合规经营、依靠产品质量立足的企业，在充斥着虚假宣传的市场环境中难以崭露头角，进而形成劣币驱逐良币的不良市场局面。因此，此次针对食品行业广告的专项整治工作刻不容缓。

此次《通知》的发布具有重大意义。其一，它是落实国家提振消费政策的关键举措。消费是推动经济增长的重要动力，而食品作为民生的基础，其市场的健康稳定发展至关重要。整治食品广告乱象，能够重新树立消费者对食品市场的信心，让消费者在安全、透明的环境中放心选购食品，进而推动食品行业消费的增长，助力整体消费市场的繁荣。其二，《通知》精准锁定食品广告领域的突出问题，明确了监管重点与要求，这有助于集中监管资源，提升监管效能，切实解决消费者在食品消费过程中面临的困扰。

除了严厉打击违法广告，此次整治行动还高度重视引导食品企业树立正确的广告宣传理念。各级市场监管部门将积极开展广告合规助企行动，通过组织培训、政策解读、案例分析等多种方式，帮助食品企业深入理解广告法规政策的界限，增强依法合规经营的意识与能力，从源头上减少违法广告的产生。

随着整治工作的全面深入推进，食品行业广告市场有望迎来根本性的变革。虚假、误导性广告将得到有效遏制，真实、准确、合法的广告宣传将成为市场主流。这不仅将为消费者营造更加放心、安心、舒心的食品消费环境，也将推动食品行业朝着更加规范、健康、高质量的方向发展，为我国消费市场的持续繁荣注入强大动力。